新媒體與廣告(開題報告)

時間：2024-10-29 22:43:43 學人智庫我要投稿

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新媒體與廣告(開題報告)范文精選

　　一、選題背景及選題的意義

新媒體與廣告(開題報告)范文精選

　　(一)選題背景

　　伴隨著計算機、網絡、手機的出現，新媒體開始出現，隨著時間的發(fā)展也出現了越來越多的形式，這些新媒體包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等，其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。新媒體由于其特殊的特點與優(yōu)勢對我們的生活也發(fā)揮著越來越重要的影響，人們也在隨時關注著這些新媒體，使用著新媒體，人們的生活也出現了新的轉變，不得不承認，新媒體給我們的生活帶了越來越重要的影響。然而廣告媒介是廣告發(fā)布的載體，是廣告活動的一個重要組成部分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展不僅搶占了很大一部分廣告客戶，而且對于廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了革新。這種革新不單是傳播方式上的，更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。

　　隨著新媒體逐漸在廣告市場站穩(wěn)腳跟，廣告媒介之間的競爭也更加激烈。新媒體與傳統(tǒng)媒體的角逐到底誰勝誰負?新媒體對于廣告的傳播形態(tài)到底有何影響?我國的新媒體發(fā)展現狀如何?新媒體自身的傳播特點及前景如何?這些問題涉及到了廣告與傳播的根本問題，這些問題也涉及到了有關廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告實踐發(fā)展、廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告理念的關系等問題。

　　價值評估，對新媒體廣告的效果進行簡單剖析。

　　總之，通過上述問題的研究，本文冀望能對新媒體與廣告關系、新媒體與傳統(tǒng)媒體關系、新媒體傳播效果、新媒體發(fā)展?jié)摿Φ葐栴}能有進一步的解答。

　　二、本文研究進展

　　本文研究的實施過程及進程表如下:

　　2011年6月——2011年7月，閱讀新媒體與廣告有關方面的書籍和文章，找出具有研究意義的內容，經過篩選，確定研究方向，與導師商議，擬定論文題目，并開始針對所研究的問題搜集資料;

　　2011年7月——2011年11月，繼續(xù)資料的搜集工作，同時認真研讀，開始開題報告的寫作，列出論文寫作大綱，并在此基礎上完成論文初稿;

　　2011年11月——2012年1月，完成開題報告，在導師的指導下，修改論文初稿，并最終定稿，完成論文;

　　2012年2月——2012年5月，，最終定稿，校正論文格式，完成論文，裝訂，提交并準備論文答辯。

　　三、研究方法

　　本文根據本人在廣告專業(yè)所學到的廣告與傳播方面知識，本論文以廣告?zhèn)鞑ビ嘘P理論為指導，依據收集的有關新媒體以及新媒體廣告的有關數據，進行研究。堅持理論與實踐相結合、學科結合基本導向，采取了以下研究方法。

　　(1)規(guī)范性理論分析方法

　　文中首先對廣告與新媒體傳播相關理論進行論述，在對其詳細論述的基礎上對其在廣告?zhèn)鞑ブ械膽眠M行分析;