公關策劃

時間：2025-03-09 10:21:42 策劃我要投稿

公關策劃書推薦度：
公關活動策劃方案推薦度：
公關策劃書推薦度：
危機公關策劃書推薦度：
校園公關策劃書推薦度：
相關推薦

實用的公關策劃

公關策劃篇1

　　一.項目背景

實用的公關策劃

　　5cm奶茶店，是由五邑大學在校學生創(chuàng)立的多種類飲品悠閑店，產(chǎn)品有各類奶茶、手調(diào)式飲品、花茶以及小食等。5cm致力于為邑大師生提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，用適眾的價格、讓顧客滿意的服務、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品來支撐我們的經(jīng)營理念以及吸引我們的新舊客戶。為了能夠及時的與廣大師生進行溝通互動、信息交流，5cm奶茶店已有一系列活動，其活動途徑包括：微博及微信活動，海報、橫幅宣傳等等。在未來的發(fā)展中，我們5cm會始終堅持將心比心，以人為本，服務邑大學子為宗旨，逐漸打造屬于邑大的優(yōu)質(zhì)服務品牌。

　　二·項目調(diào)查

　　(一)競爭分析

　　目前，五邑大學主要有五間奶茶店，其中南區(qū)新生宿舍樓的100℃經(jīng)營時間較長的連鎖奶茶店，所以在產(chǎn)品和服務上它更勝一籌，而相比5CM它有更加優(yōu)越的地理位置，并且開店時間較早，消費者對他的品牌認知度更高;同時南區(qū)還有一間奶茶店和一間規(guī)模較小的奶茶店，而已5CM距離最近的奶茶店價格相對便宜。

　　(二)SWOT分析

　　優(yōu)勢(S)劣勢(W)

　　機會(O)1·有自己獨特的品味，良好的環(huán)境和氛圍

　　2·純手工制作，質(zhì)量好

　　3·價格與同行業(yè)持平，其他一些飲料的價格低于其他奶茶店，在價格上還是占一定的優(yōu)勢的

　　4·提供多樣化品種的`奶茶，以期望符合各種口味的消費者1·茶店的季節(jié)性消費較為明顯，不能達到很好的消費額度

　　2·店面較小，不能容納更多的消費者

　　3·位置相對比較偏僻，距離南區(qū)較遠

　　4·市場比較狹隘，主要集中在大學生消費市場

　　5·宣傳力度不夠，奶茶店的知名度較低

　　威脅(T)1·來自其他奶茶店的威脅

　　2·其它的瓶裝飲料的沖擊

　　1·與女生宿舍較近，消費者資源多

　　2·有優(yōu)良的目標

　　3·產(chǎn)品品質(zhì)高

　　4·南區(qū)的市場尚未開發(fā)

　　5·店面整體環(huán)境較好，風格別致，清凈幽雅，適于休憩與會談

　　三·項目策劃和實施

　　1.通過海報、宣傳卡、校園廣播在校內(nèi)宣傳

　　(1)海報：1開，每周張貼兩次，一次兩份。(4份*9周)

　　(2)宣傳卡：20cm×5cm，1000份

　　(3)廣告：上半學期在學校校報登廣告，最好是一個月投放一次廣告

　　(后面介紹5CM奶茶店店的基本情況，店長、店員簡介(附照片)，店的發(fā)展情況，店內(nèi)的奶茶和其他飲料的價格和口味和其獨特之處;最后介紹奶茶店店地址(附方位圖)。)

　　(4)學生會員卡：8.5cm×5cm，8.5折優(yōu)惠，第一期發(fā)放200張。

　　2·心情故事征文：

　　要求：體裁不限，20xx字以內(nèi)，A4紙打印，講述大學生有關奶茶的愛情故事。

　　原創(chuàng)獎勵：

　　一等獎：二名￥100.00+會員卡

　　二等獎：三名￥50.00+會員卡

　　三等獎：四名5CM奶茶杯+會員卡

　　優(yōu)秀獎：五名+會員卡，并且可以免費品嘗5CM奶茶一杯。

　　3·根據(jù)不同節(jié)日和具體情況制定促銷套餐，以增加消費者的關注度，同時在微博·微信等社交媒體上大力宣傳，讓更多的消費者知道這些優(yōu)惠信息。

　　具體實施：

　　5CM元旦低價大促銷

　　時間：20xx年1月1日00：00至24:00

　　形式：慶新年5CM吐血低價大促銷活動

　　內(nèi)容：凡是20xx年1月1日當天到5CM消費的顧客均享受低價優(yōu)惠。

　　優(yōu)惠1：單人買一杯奶茶或飲料享受-1元優(yōu)惠

　　優(yōu)惠2：非會員享受買二送一，會員享受買一杯+1元加享一杯的優(yōu)惠

　　優(yōu)惠3：推出好基友套餐(宿舍四人套餐)，此優(yōu)惠可到店里享受也可外送，即買四杯奶茶送四份小吃，外加5CM小禮物一份

　　優(yōu)惠四：情侶套餐，甜蜜花茶+蛋蛋撞奶+魚蛋+雞翅=15元

　　優(yōu)惠五：一次購買滿200元(含外送)即送會員卡一張(可即時使用)+5CM圣誕大禮物+享受5CM奶茶MM熱情火辣優(yōu)質(zhì)服務

　　4·吸珍珠大賽

　　時間：20xx年1月1日至20xx年1月7日

　　活動方式：

　　每天12:15-12:45舉行，參賽者購買1杯珍珠奶茶，在15秒之內(nèi)1口氣吸出杯內(nèi)的珍珠，吸得最多者獲勝，每天統(tǒng)計出前三名。第一名可獲得奶茶贈飲7杯，第二名可獲得奶茶贈飲5杯，第三名可獲得奶茶贈飲3杯。所有獲贈奶茶，一天只能領取1次，獎品1個月內(nèi)有效。

　　統(tǒng)計周冠亞季軍，周冠軍可獲得奶茶贈飲10杯，周亞軍可獲得奶茶贈飲7杯，周季軍可獲得奶茶贈飲5杯。

　　5·DIY自己的奶茶(為自己喜歡的人做一杯奶茶)

　　把我的愛細細磨制，做成一杯香濃的奶茶，伴著香氣慢慢融在你的心里。愛的旅程，在5CM開始蔓延，想親手為自己心愛的人磨制一杯香濃的奶茶嗎?5CM讓愛在這里蔓延，

　　(1)把上面的廣告語做成精美的廣告牌150cm高，100cm寬，置于店門口。

　　(2)專制一些雙心軟質(zhì)的掛件，5CM娃娃，做為宣傳品和贈品發(fā)放。

　　(3)宣傳單頁，以奶茶色為底色，左側印上5CM娃娃的形象，右側是廣告語。

　　具體實施：

　　(1)因為奶茶的制作工藝比較復雜，在DIY之前，一些專業(yè)性的、需要保密的工作程序可以事先由專門的員工制作。顧客在專業(yè)人員的指導下進行一些簡單的程序制作。

　　(2)制作過程中需要的工具，像手套、勺子、杯子等都要制作精美，印上5CM的標志。過程中一定要保證顧客的安全。

　　(3)操作的員工在制作上一定要充分的體現(xiàn)奶茶制作的美感，給人一種享受。注意一些細節(jié)的地方，用肢體語言傳達奶茶的美不僅僅在其口味上，它的制作本身也是一種藝術。

　　(4)不論是奶茶制作的演示還是奶茶的DIY都要有一定的時間段。一般是下午3：00—5：00，晚上7：00—10：00(初步設想)

　　6·微視頻大賽

　　首先以5CM為拍攝主題，拍攝一部于奶茶有關的微電影;同時也可以招募其它人參加，對于這次大賽共設置以下獎項：

　　最受歡迎獎：一名￥500+會員卡

　　最佳創(chuàng)意獎：一名￥300+會員卡

　　最佳劇情獎：一名￥100+會員卡

　　優(yōu)秀獎：三名￥50+會員卡

　　然后對獲獎的微電影上傳的如優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，或分享到微博微信等社交網(wǎng)站。

　　四·項目評估

　　1.5CM在五邑大學中知名度大福提高。

　　2.短期內(nèi)客流量顯著提高，利潤率得到提升。

　　3.發(fā)展一批5CM忠實消費群。

　　4.讓更多的人喜歡5CM奶茶。

　　五·總結

　　本次策劃案以五邑大學為主，力求以北區(qū)女生市場帶動南區(qū)消費群，尋求短期增長點，謀求5CM的長期發(fā)展。因此對五邑大學市場的公關活動規(guī)劃較細致。同時，由于這些活動之間存在連帶關系，如若其中一項活動出現(xiàn)意外情況，其他活動應做出迅速而有效的調(diào)整。執(zhí)行過程中如有不合實際的情況出現(xiàn)或更好的創(chuàng)意，應當做出相應調(diào)整。

公關策劃篇2

　　一、活動背景：

　　1）中國自古乃禮儀之邦。我們當代大學生更應該培養(yǎng)良好的修養(yǎng)，傳承民族優(yōu)良傳統(tǒng)，學習公關禮儀知識！現(xiàn)在，讓我們來展現(xiàn)風采，釋放青春，來展示自己的優(yōu)美姿態(tài)，發(fā)揮自己的智慧聰穎，迎接我們美好光明的未來。

　　2）20xx年11月，花城廣州將迎來一場世界矚目的第16屆亞運會。我們這群80后、90后的年輕人應充分演繹美麗與素質(zhì)并重的新禮儀態(tài)度，以時尚、活力、關愛與智慧兼修的形象迎接世界各地的賓客，同時，更好突顯中國作為禮儀之邦的大國風范，展現(xiàn)當今和諧社會所表現(xiàn)出的精神風貌。

　　二、活動目的：

　　為了豐富我校大學生的精彩課外生活，讓學子們一起學習公關禮儀知識，加強對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修的形象。

　　三、活動主題：以禮相迎，魅力亞運

　　四、活動時間：20xx年4月1日—20xx年4月24日

　　五、活動地點：南區(qū)室外籃球場

　　六、主辦單位：仲愷農(nóng)業(yè)工程學院社團部

　　七、承辦單位：人力資源管理協(xié)會

　　八、贊助單位：待定

　　九、參與對象：仲愷農(nóng)業(yè)工程學院全校學生，男女不限

　　十、活動內(nèi)容：

　　1、對選手進行公關禮儀知識培訓

　　2、比賽過程中有公關禮儀知識、亞運手冊知識問答，才藝表演，公關禮儀展示，情景模擬等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)

　　3、經(jīng)評委評分選出冠亞季，最佳親善獎、最佳人氣獎、最佳才藝獎、最佳儀態(tài)獎、最佳臺風獎。

　　十一、活動過程：

　　A：前期宣傳（4月1日—4月9日）：通過攤位宣傳，傳單宣傳，橫幅宣傳，網(wǎng)絡宣傳等多種方式。

　　B：初賽（4月10日）：通過筆試的`形式，讓選手參加考試，通過亞運方面的知識對參賽者進行第一輪考核，然后根據(jù)成績篩選出參賽者進入復賽！

　　C：復賽（4月13日—4月14日）：讓進入第一輪的參賽者進行面試，考察其各方面的素質(zhì)，再結合網(wǎng)絡投票的形式，進行評選出我們進入決賽的選手。

　　D：決賽（4月24日）：決賽共分四個階段：我塑我形象———登臺走秀、我有我智慧———亞運知識問答、我秀我才藝——才藝展示、情景話劇。登臺走秀階段主要展示選手的個人風貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閑裝；知識問答階段主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識，采用現(xiàn)場和觀眾互動的問答形式；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術、書法、手工藝制作等；情景話劇是由選手分兩組，根據(jù)亞運禮儀方面的情景，表演一段話劇。

　　十二、大賽前期宣傳工作

　　4月1日—4月2日：校內(nèi)大范圍傳單派發(fā)。

　　4月3日—4月4日：大幅海報展示宣傳。

　　群發(fā)大賽信息，在各大Q群進行宣傳；教室板報宣傳：

　　4月5日—4月6日：在南、北區(qū)設攤點宣傳、報名，并對現(xiàn)場報名者進行解說。

　　4月8日：相關老師或?qū)I(yè)指導對選手進行培訓。

　　4月9日：初賽前準備。申請教室，通知相關老師。

　　4月10日：初賽

　　4月13日：復賽

　　4月24日：決賽

　　十三、基本決賽流程

　　19：28—19：30協(xié)會宣傳片以及選手風采片段。

　　19：30—19：40主持人開場白，大賽正式開始。

　　19：40—19：55我塑我型環(huán)節(jié)。

　　各號選手依次上臺，臺上個性走秀，演示個人舞臺風采，然后做一個簡短的自我介紹。

　　20：00—20：30亞運知識問答，選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加兩分，答錯者不給以加分，然后觀眾也搶答，答對者可有禮物贈送。

　　20：30—21：10個人才藝展示：每個選手依次上臺，展現(xiàn)自己的才藝，每個選手約4分鐘。

　　21：15—21：35情景話劇：選手分兩組，根據(jù)禮儀方面的情景，各自表演一段話劇，勝出組團集體加分。

　　21：40—21：45渲場表演：邀請管理學院的拉拉隊進行舞蹈表演。

　　21：50主持人宣布比賽結果，進行頒獎儀式。

　　22：00比賽結束

　　獎項設置

　　冠軍：1名榮譽證書和獎杯

　　亞軍：1名榮譽證書和獎杯。

　　季軍：1名榮譽證書和獎杯

　　優(yōu)秀獎：7名榮譽證書和獎品

　　最佳親善獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

　　最佳人氣獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

　　最佳才藝獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

　　最佳儀態(tài)獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

　　最佳臺風獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

公關策劃篇3

　　一、宣傳方案：傳單（200份）、海報（2張）、橫幅（2條）、校園廣播、網(wǎng)絡宣傳

　　二、具體宣傳安排：

　　1）傳單：在下沉廣場和餐廳東門口設置分發(fā)點

　　2）海報：在宣傳欄貼出本次活動簡介及優(yōu)惠政策

　　3）橫幅：在下沉廣場銷售處，懸掛內(nèi)容：“校園自行車慢行大賽”。

　　4）與交院廣播站聯(lián)系，對本活動進行介紹及公布活動進展情況。

　　5）申請在社團聯(lián)合會內(nèi)部、院內(nèi)論壇及公共關系協(xié)會Q群上向?qū)W院內(nèi)外預告本次活動，還有通過相關的協(xié)會的同學通過在Q群轉(zhuǎn)發(fā)，達到一傳十，十傳百的宣傳。

　　三、活動細則

　　（1）比賽階段：

　　第一回合：每位選手在固定的直線路線中進行比賽，時間用得最長的六位選手進入第二回合；

　　第二回合：每位選手在固定的曲線路線進行比賽，照樣用時間最長短排名，最長時間的選手為冠軍。

　　（2）注意比賽事項：自行車的行走路線必須按照指定的路線，而且比賽過程中腳不能著地。

　�。�3）比賽地點：下沉廣場。

　�。�4）比賽獎勵：

　　一等獎：一名，獎狀+獎品

　　二等獎：三名，獎狀+獎品

　　三等獎：五名，獎狀+獎品

　　嘉賓：協(xié)會指導老師，社團聯(lián)合會代表，ⅹⅹ企業(yè)的主要負責人，團委，還有協(xié)會現(xiàn)任或前任的會長附加：活動中，攤位設置維修服務點，有3個工作人員，服務工作中可向維修人附加員詢問，工作人員會盡可能回答，在活動中供消費者咨詢。對在活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的協(xié)會成員頒發(fā)五四證書，一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎：五名。

　　四、經(jīng)費預算

　　活動中需要宣傳海報五張（50元），傳單一千二百份（120元），橫幅二條（80元），服裝10套（200元），校園廣播費用（100元），倉庫使用費（待定），活動獎品費用（60元），場地使用費（待定），協(xié)會工作人員工作用水（100元）。

　　五、活動中應注意的問題及細節(jié)

　�。ㄒ唬⿷⒁獾膯栴}或細節(jié)：

　　1、活動的嚴謹，工作人員盡力做好各自的本職工作，遇到什么問題及時上報。

　　2、保證活動公平性，只有公平才能使活動進展更順利，同時也贏得交院學子們的好感，讓他們對我們工作的肯定，也是為長遠發(fā)展起基礎作用。

　　3、活動中要提倡環(huán)保，節(jié)能，因為這是時代的要求，也是我們每個人的職責，這也會給交院學子們帶來啟發(fā)。

　　4、人身安全，無論什么活動都好，首先考慮的是人身安全問題，如果這個沒有做好，這個活動就是失敗的。

　�。ǘ┤藛T及相關工作安排

　　1、策劃部設計好傳單，并打印好。

　　2、宣傳部派發(fā)傳單，掛橫幅。

　　3、學習部制作邀請卡和邀請嘉賓。

　　4、信息部負責聯(lián)系廣播站和聯(lián)系校內(nèi)網(wǎng)的宣傳工作。

　　5、活動中，監(jiān)查部和有關人員維持比賽現(xiàn)場的程序和氣氛。

　　（三）相關監(jiān)控：保證活動公平性，我們會在每個活動派幾個人監(jiān)控，評委的相關監(jiān)控觀察和監(jiān)督，記者站的記者進行拍照，并且每個活動后學子們發(fā)覺哪兒不對可以現(xiàn)場提問。

　　（四）活動過程及后期相關準備：活動過程及后期相關準備應急措施：

　　1、應急人員工作分配：應對意外事件的發(fā)生。

　　2、活動氛圍處理：提高活動氣氛。

　　3、活動后補方案：由于特殊情況活動沒法展開，需要后補的活動方案。

　　4、場地的后備方案：由于特殊情況活動場地不能用，而事先選一個后備場地。

　　六、自行車未來發(fā)展方案調(diào)整

　　1、在定位方面：由于中國許多自行車產(chǎn)品僅傾向于代步工具，并且產(chǎn)品在商業(yè)企劃與渠道上，處處體現(xiàn)“節(jié)約”精神。其產(chǎn)品特征是低檔的，廉價的，沒有面子的，給人一種窮酸的心理情感，這樣的產(chǎn)品到底賣給誰？價值在哪呢？而成功的自行車企業(yè)，他們都能賦予自行車產(chǎn)品靈魂與思想，表現(xiàn)出強大的產(chǎn)品文化，給人一種全新的感覺。因此，我們要朝這些成功的自行車企業(yè)定位。

　　2、在產(chǎn)品方面：自行車的未來，不是簡單的交通工具，而是一種文化，一個思想，一個隨身休閑工具。

　　3、在定價方面：根據(jù)哪些消費群體來選擇服務，是用來代步，還是休閑，用來顯示身份還是用來表達用戶的感情，價格要符合不同消費者的生活水平，實現(xiàn)價格與質(zhì)量掛鉤。

　　4、在分銷售方面：對于不同的消費群體進行設計不同的分銷方案，分銷工作要確實落實到位，但要提高企業(yè)綜合管理水平、服務質(zhì)量和經(jīng)營效率，分銷的各個環(huán)節(jié)都要緊密地聯(lián)系起來，達到分工合作的效果。

　　5、在銷售隊伍方面：關注自行車愛好者或者專業(yè)人士良好的溝通，文化營銷，高度關注營銷人才，注重創(chuàng)新方面，擴大銷售隊伍整體實力，有團結精神和競爭意識。

　　七、效果評估

　　（一）可行性分析：

　　1、活動可行性：活動很貼近實際生活，符合現(xiàn)代年青人的興趣觀，活動過程非常容易，有趣味，各方面的資源容易備齊，活動的范圍不太大，資金耗費很廉價，易于進行。

　　2、銷售面向校園可行：師生隊伍是個大團體，許多學生和低收入者對自行車的消費有固定傾向。更貼近消費群體，宣傳更有力度，成效會很明顯。

　　3、總結：銷售活動過程將順利地進行，自行車類產(chǎn)品讓交院學子們對我們的銷售質(zhì)量更加信賴。

　　每個活動環(huán)節(jié)都比較適合交院學子們興趣和銷售商的目的，讓消費群體更清楚地認識與了解該企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量。為該企業(yè)未來的發(fā)展奠定基礎。

　�。ǘ┬ЧA測

　　1、整個活動正常條件下能夠按計劃進行，但應對突發(fā)事件，我們也要策劃了相應的備選方案。

　　2、整個過程的宣傳手段和工具都能達到預期效果，并且所需費用很少，為商家減輕不少的經(jīng)費負擔。

　　3、活動形式多樣，主題明確，目的清晰，內(nèi)容豐富多彩，文采豐富，給觀眾視覺上美的`享受，而且給選手留下較深刻的印象。

　　4、活動讓交院學子們對該產(chǎn)品的價格和質(zhì)量有了進一步的了解，這大大減少了他們對該產(chǎn)品的顧慮，也為該企業(yè)樹立很好的商品形象，促使消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。

　　5、活動讓交院學子們了解自行車的未來不是簡單的交通工具，而是一種文化，一種思想，更是一種隨身休閑的工具。也讓該企業(yè)對未來有一個發(fā)展方向，更好地適應市場的發(fā)展趨向。

　　6、通過這個活動，交院學子們將學到很多東西，視野也擴寬了許多，而且給交院學子們很好的啟發(fā)，對他們來說是非常有意義的一次活動。

　　7、對于企業(yè)方面也起極大的作用，讓企業(yè)了解到消費者的需求方向來進一步調(diào)整策劃和方針。也通過這次活動來宣傳該企業(yè)，擴大企業(yè)的知名度，為以后的發(fā)展做準備。

公關策劃篇4

　　策劃人：XXX

　　時間：20xx年8月15日

　　前言

　　燭光工程是一項幫忙中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質(zhì)的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于19xx年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

　　本次集團期望透過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。

　　集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動�；顒佑腥齻€主要資料：集團與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生，燭光點亮”的`扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

　　一、市場分析

　　（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

　�。�2）消費者分析

　�。�3）競爭對手分析

　　（4）了解企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的

　　二、公關活動目標

　　三、公關活動主題

　　四、公關活動對象

　　五、公關活動時間地點

　　六、活動項目流程設計